選擇通過浙江自考來提升自己的學歷水平和能力，成為了大多數(shù)在職考生的一個選擇。但是選擇自考和真正拿到浙江自考本科的學歷證書中間還有很長一段路要走。最為重要的一點就是要了解考試重點考察的內(nèi)容。所以今天小編為各位考生帶來2020年浙江自考《國際市場營銷學》第四章。

　　一、國際經(jīng)濟環(huán)境的概念

　　國際經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)走入國際市場的重要動因。本國經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境、全球經(jīng)濟環(huán)境、全球人口環(huán)境和國際金融環(huán)境構成了國際經(jīng)濟環(huán)境。對國際經(jīng)濟環(huán)境的理解有利于企業(yè)國際市場營銷的戰(zhàn)略和執(zhí)行策略的順利實行。

　　二、中國經(jīng)濟環(huán)境與國際市場營銷

　　(1)中國經(jīng)濟發(fā)展與國際市場營銷。中國的經(jīng)濟發(fā)展極大的擴大了中國企業(yè)和世界市場接觸的層面，國際市場營銷活動以貿(mào)易為主。

　　(2)中國經(jīng)濟環(huán)境和“走出去”的政策。

　　A)經(jīng)受了金融危機的沖擊，中國貿(mào)易量下降，這使中國企業(yè)有動力進軍海外市場。

　　B)政府刺激經(jīng)濟的方案加快中國企業(yè)成為跨國公司的步伐。

　　C)信貸增長促使政府鼓勵企業(yè)進行海外投資。

　　三、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境

　　在國際營銷管理的領域中，地緣是影響跨國營銷活動的重要因素。了解區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境是理解在某個經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)從事跨國營銷的基礎。世界銀行在經(jīng)濟總量的統(tǒng)計上把經(jīng)濟區(qū)域分為阿拉伯地區(qū)、東亞和太平洋地區(qū)、歐洲地區(qū)、拉丁美洲和加勒比海地區(qū)、中東和北非地區(qū)、北美地區(qū)、南亞地區(qū)、撒哈拉以南地區(qū)。

　　四、區(qū)域經(jīng)濟一體化的模式

　　區(qū)域經(jīng)濟一體化是指區(qū)域內(nèi)各成員國互相取消貿(mào)易障礙，進行一定程度的合作與協(xié)作，以促進成員國之間的貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟一體化可以分為六種基本模式：

　　(1)區(qū)域性合作集團。是最基本的經(jīng)濟一體化合作模式。根據(jù)區(qū)域開發(fā)合作協(xié)議，各國政府共同參與開發(fā)對經(jīng)濟發(fā)展有利的基礎設施建設。

　　(2)自由貿(mào)易區(qū)。是指兩個或兩個以上的國家就降低或取消成員國之間的關稅和非關稅壁壘達成協(xié)議，同時各成員國對區(qū)域外國家仍然實施各自的關稅原則。如北美自由貿(mào)易協(xié)定。

　　(3)關稅同盟。指成員國之間不僅享有自由貿(mào)易區(qū)的內(nèi)部關稅減免或免稅待遇，并且成員國對同盟外進口產(chǎn)品采取統(tǒng)一的對外關稅稅率。

　　(4)共同市場。共同市場協(xié)議取消了對共同市場內(nèi)部貿(mào)易的所有關稅及其他限制，實行共同對外關稅，實現(xiàn)商品的自由流動，除此之外，還要實行資本、勞動力和技術在共同市場內(nèi)的成員國之間的自由流動，形成區(qū)域內(nèi)關稅、貿(mào)易和市場的一體化。(1957年，羅馬公約)。

　　(5)經(jīng)濟聯(lián)盟。是指成員國在共同市場的基礎上，進一步協(xié)調(diào)經(jīng)濟和社會政策，并逐步取消各自政策方面的差異，在對外貿(mào)易、財政金融及其他領域里實現(xiàn)統(tǒng)一政策，形成區(qū)域經(jīng)濟實體。20世紀90年代，歐洲12國簽署《馬斯特里赫特公約》，歐共體正式成為歐盟。

　　(6)完全經(jīng)濟一體化。是指形成經(jīng)濟聯(lián)盟后，區(qū)域內(nèi)各成員國在貿(mào)易、金融、財政和其他經(jīng)濟政策上實現(xiàn)完全一體化，更多的經(jīng)濟自主權開始讓渡給一個超國家的中央管理機構，讓該管理機構為成員國制定政策。

　　五、區(qū)域經(jīng)濟組織

　　(1)歐洲經(jīng)濟共同體。1958年經(jīng)由歐洲煤炭鋼鐵聯(lián)盟創(chuàng)立國批準，成立歐洲經(jīng)濟共同體。

　　(2)歐盟。1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，1999年，貨幣聯(lián)盟生效。通過了解歐盟的機構、經(jīng)濟與貨幣同盟和歐盟擴張可理解歐盟的區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境。

　　(3)北美自由貿(mào)易區(qū)。

　　A)北美自由貿(mào)易區(qū)的成員國。北美自由貿(mào)易區(qū)(NAFTA)于1994年1月1日由美國、加拿大和墨西哥三國共同簽署的北美自由貿(mào)易協(xié)定正式確定成立。

　　B)北美自由貿(mào)易協(xié)議對經(jīng)濟活動的影響。

　　(4)東南亞國家聯(lián)盟。

　　A)東盟的發(fā)展。東盟(ASEAN)是亞洲首要的跨國貿(mào)易集團。成立于1967年，發(fā)表了《曼谷宣言》。

　　B)東盟的宗旨。本著平等與合作的精神，共同努力促進本地區(qū)的經(jīng)濟增長，社會進步和文化發(fā)展，為建立一個繁榮、和平的東南亞國家共同體奠定基礎，以促進本地區(qū)的和平與穩(wěn)定。

　　C)東盟的主要經(jīng)濟活動。東盟自由貿(mào)易區(qū)于2002年1月1日正式成立，2008年12月15日，《東盟憲章》正式生效。

　　(5)中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)。2002年，中國與東盟簽訂了《中國與東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議》，啟動了中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)的進程。2004年，中國與東盟簽署了《中國與東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議貨物貿(mào)易協(xié)議》(簡稱《貨物貿(mào)易協(xié)議》)，2005年7月，該協(xié)議的核心內(nèi)容“中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)降稅計劃”啟動，協(xié)議進入正式實施階段。《貨物貿(mào)易協(xié)議》的核心是降稅模式。

　　(6)非洲聯(lián)盟。非洲聯(lián)盟成立于2002年。是非洲經(jīng)濟一體化形式上最龐大的組織。

　　A)非洲經(jīng)濟一體化的現(xiàn)狀。東南非共同市場是非洲地區(qū)成立最早的經(jīng)濟合作組織。

　　B)西非國家經(jīng)濟共同體。

　　C)與世界其他地區(qū)的一體化組織相比，非洲地區(qū)經(jīng)濟一體化組織大多仍處于發(fā)展的初級階段。其特征為：

　　1)非洲地區(qū)經(jīng)濟一體化組織基本上沒有發(fā)展成消除關稅和非關稅壁壘的自由貿(mào)易區(qū);

　　2)大多數(shù)組織沒有建立真正意義上的關稅同盟，也沒有形成共同一致的對外關稅;

　　3)就共同市場而言，生產(chǎn)要素的自由流動仍然有很大的局限性，也沒有制定共同的政策法規(guī)來規(guī)范、約束各國企業(yè)的行為;

　　4)成員國之間在方方面面仍然存在很大的意見分歧，遠未實現(xiàn)在經(jīng)濟政策、財政政策、貨幣政策和社會政策等方面統(tǒng)一的構想。

　　六、全球經(jīng)濟的發(fā)展

　　經(jīng)濟學用國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)作為衡量經(jīng)濟發(fā)展的主要指標。GDP指在一定時期內(nèi)，一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟中所生產(chǎn)出的全部最終產(chǎn)品和勞務的價值。

　　七、全球貿(mào)易環(huán)境

　　全球貿(mào)易環(huán)境主要涉及國際貿(mào)易與經(jīng)濟的關系、貿(mào)易壁壘、世界貿(mào)易組織、國際貨幣基金組織和世界銀行等。

　　(1)國際貿(mào)易與經(jīng)濟的關系。國際企業(yè)的國際市場營銷時國際貿(mào)易的重要組成部分，國際貿(mào)易由貨物和服務的進口和出口構成。

　　(2)貿(mào)易壁壘。貿(mào)易壁壘分為關稅壁壘和非關稅壁壘。關稅是指進出口商品經(jīng)過一國關境時，由該國海關對進出口商品征收的稅收。關稅壁壘是一國提高關稅以限制對外國商品進口的限制。非關稅壁壘是政府實行的關稅以外的限制進口的各種措施。傳統(tǒng)上使用最多的非關稅壁壘為進口許可證制度和配額制度。

　　(3)世界貿(mào)易組織。

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